新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報記者 俞樹紅

　　洮河奔流，文明不息。在第八屆馬家窯文化節(jié)上，定西市委書記汪尚學(xué)表示：“‘世界馬家窯、命名在臨洮’已成為鮮明的文化標(biāo)識。”這不僅是一句口號，更是定西擘畫的宏偉藍(lán)圖——將深埋于黃土之下的史前文明“富礦”，打造為馳名中外、賦能發(fā)展的世界級文化品牌。為此，定西正以保護為根基、研究為靈魂、融合為路徑，系統(tǒng)推進(jìn)文化品牌建設(shè)。

　　固本培元：以敬畏之心筑牢品牌根基

　　馬家窯文化自1924年在臨洮縣馬家窯村被發(fā)現(xiàn)以來，便以獨特的彩陶藝術(shù)聞名于世。定西深知，文化遺產(chǎn)的生命力源于真實性與歷史厚重感，任何脫離保護的開發(fā)都是無源之水。

　　定西將保護置于首位，不僅率先出臺《定西市馬家窯辛店寺洼遺址保護條例》，以法律形式為文化遺產(chǎn)劃定“紅線”，還深度參與“中華文明探源工程”“考古中國”等國家級項目，對核心遺址開展系統(tǒng)性保護。同時，借助科技手段推進(jìn)彩陶文物的精細(xì)化修復(fù)與數(shù)字化存檔，延長文明遺存的生命周期。

　　保護并非束之高閣。今年投資1.794億元建成的馬家窯文化研究展示中心，以“盤泥筑器”為設(shè)計理念，成為臨洮新地標(biāo)。館內(nèi)運用AR聚落沙盤、MR混合現(xiàn)實等技術(shù)，讓游客“穿越”五千年，沉浸式體驗先民生活，為品牌注入強勁吸引力。

　　中國社會科學(xué)院考古研究所研究員王仁湘指出，馬家窯彩陶在仰韶文化衰落后，將人類彩陶藝術(shù)推向新高峰，其紋飾繁麗、工藝精湛，至今令人驚嘆。

　　融合賦能：以產(chǎn)業(yè)思維釋放品牌效益

　　定西積極推動“文化+”融合，讓品牌效應(yīng)落到實處。

　　文旅融合方面，培育“彩陶之旅”“溯源之旅”等特色線路，串聯(lián)黃河風(fēng)情、絲路古跡等資源。新建的馬家窯農(nóng)文旅融合文化研學(xué)沉浸式體驗基地占地1000畝，集遺址探秘、陶藝傳承、數(shù)字互動于一體，將短暫觀光轉(zhuǎn)化為深度文化體驗。

　　產(chǎn)業(yè)聯(lián)動上，通過“村集體控股+專業(yè)化運營”模式，在馬家窯村打造陶藝工坊、非遺館等載體，推動文創(chuàng)開發(fā)，帶動村民共享品牌紅利，預(yù)計可實現(xiàn)村集體經(jīng)濟年增收30萬元以上。

　　臨洮馬家窯彩陶文化小鎮(zhèn)正深入挖掘文化精髓，構(gòu)建從研發(fā)、設(shè)計到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈。相關(guān)企業(yè)今年產(chǎn)值已達(dá)130萬元，預(yù)計年底可突破200萬元。

　　深度闡釋：以時代語言解碼品牌價值

　　文化品牌能否立得住、傳得開，關(guān)鍵在于內(nèi)涵價值能否被深刻解讀并與時代共鳴。

　　北京大學(xué)考古文博學(xué)院副院長彭明浩表示：“馬家窯彩陶藝術(shù)為探索中華文明起源、研究早期社會形態(tài)提供了關(guān)鍵實物證據(jù)和深邃歷史啟示。”定西致力于將學(xué)術(shù)語言轉(zhuǎn)化為大眾可理解、世界能共鳴的品牌故事，通過聯(lián)合科研力量，系統(tǒng)闡釋文物背后的哲學(xué)思想與人文精神，展現(xiàn)文化自信。

　　闡釋亦需創(chuàng)新。定西創(chuàng)排《再現(xiàn)馬家窯》等作品，運用人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)對文物進(jìn)行數(shù)字場景再造，搭建遠(yuǎn)古智慧與當(dāng)代生活的橋梁，增強公眾對“革故鼎新、天人合一”等文化價值的認(rèn)同。

　　如今，定西以“國潮城市”為定位，推動馬家窯文化從學(xué)術(shù)符號走向大眾生活。王仁湘認(rèn)為：“馬家窯的彩陶紋飾是先民對宇宙的浪漫想象，我們更需以當(dāng)代語言，讓世界讀懂這份文明密碼。”

　　作為“一帶一路”重要節(jié)點城市，定西計劃深化與相關(guān)國家和地區(qū)的文化交流，將馬家窯文化置于世界文明互鑒的宏大敘事中，使其從地方符號升華為代表中華文明的世界性品牌。

　　從考古保護到價值闡釋，再到產(chǎn)業(yè)融合，定西打造馬家窯世界文化品牌的道路，不僅關(guān)乎經(jīng)濟效益，更是一場文明傳承、文化自信與區(qū)域發(fā)展的深刻實踐。當(dāng)彩陶紋樣通過科技重現(xiàn)光華，當(dāng)先民智慧融入當(dāng)代生活，定西正在證明：真正的文化品牌，既能照亮歷史，也能點亮未來。